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越闹越大?美白产品涉嫌反种族被下架,还是没认识到问题根源!

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近日,在美国“黑人之死”愈演愈烈的情况下,引发的反种族歧视抗议示威已从美国蔓延至多国,而令人没想到的是,这个事件也波及到了商业领域,许多将“黑人”作为品牌形象的公司也受到了了很大的影响。据外媒报道,高露洁公司正重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”,可能会对其进行改名。从上世纪三十年代就创立的“黑人牙膏”,叫了几十年以后,要因此而改名了么……除了“黑人牙膏”因为其品牌形象上使用“黑人”而遭到质疑,护肤品公司的“美白产品”也在这场争议中成为了首当其冲的对象。据《纽约时报》称,近日强生公司在一份声明中说,过去几周一直有不少批评的声音说其旗下的露得清和可伶可俐产品标榜白皮肤更胜原本的肤色。像是在印度,有消费者称赞可伶可俐的亮肤产品有效,可以美白肤色。在亚洲,露得清产品广告还描述如何使消费者的皮肤“白得更彻底”。在这个档口,被拿出来说标榜“白皮肤”,也难怪强生会吓得出来澄清说,“这绝非我们的本意,健康的皮肤就是美丽的皮肤。”而除了澄清外,因为报道称露得清和可伶可俐产品线并未在美国销售,而是在中东和亚洲销售,所以公司表示,很快会将现售产品下架,未来也不会再生产这些美白产品。该报道还提到,目前已有超过1.1万人在请愿网站请愿,要求联合利华集团停止销售类似美白产品。其实很多品牌在发展过程中,为了减小对某一人群的歧视嫌疑,都在一直力求均衡到所有人群。像是MAC“魅可”、Dior“迪奥”等国际知名化妆品牌,在粉底液的生产上,一直尽量在将色号扩展到最大,面向于黑、黄、白所有人群。而许多服装品牌也在近几年启用了“大码模特”,力求展现各种身材之美。而为了体现公司的反种族主义立场,强生公司上周也宣布会提供匹配多种颜色的创口贴以符合不同肤色。在化妆品市场上,我们不宣扬单一的美,也允许多种审美一起发展。但是粉底液还有白、黄、黑三种色号,而护肤品宣称“永不生产美白产品”,这样的做法真的符合市场需求吗?众所周知,化妆品市场一向具有多元化的需求,像粉底液之所以会生产多种色号,是为了给每一种人群都提供能均衡肤色的产品。而护肤品同样如此,很多美白产品的诞生之初,目的其实是为了帮人们抵御紫外线辐射,保持健康的皮肤。而减少色斑,保持匀净皮肤,也未必不是黑皮肤人群的需要。在这种情况下,“美白产品”必然有其存在的市场。而若是品牌直接打出“永不生产美白产品”名号,其实也是对另外一种人群的忽视。不管是露得清也好,还是可伶可俐也好。从公司立下的这个flag来看,他们也许并没有明白,为什么人们对其公司“美白产品”存在抵触。其实人们在意的并不是生产美白产品,而是一些化妆品公司为了卖出美妆产品而宣扬的,以“白皮肤”为美白标准的定义。

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